Réseaux sociaux (2ème partie) Les challengers

LinkedIn et Viadeo : les réseaux généralistes professionnels

Pour quoi faire : échanger dans des groupes de discussion sur des thèmes liés à son métier, poster sur sa page de profil, trouver des contacts commerciaux, mais surtout montrer sa carrière, son CV. On peut aussi afficher ses articles, ses recommandations, suivre le fil d’actualité.

Date de lancement : 2003 pour LinkedIn  et 2004 pour Viadeo.

Combien d’inscrits : plus de 300 millions selon LinkedIn, qui aurait donc dépassé Twitter… mais seulement 5 millions en France contre 7 millions pour Viadeo (60 millions au monde).

L’idée reçue : « C’est juste pour changer de travail. » Remarque trop restrictive. Les recruteurs sont en effet très présents sur LinkedIn et Viadeo qui, semblables à des CV en ligne, sont presque incontournables lorsqu’on cherche un emploi. Axés sur le monde professionnel, ils permettent de gérer et de développer son réseau de relations, voire de rechercher des opportunités d’affaires. Et en agriculture ?

Copains d’avant et Trombi : ringardisés !

Pour quoi faire : échanger entre anciens élèves, retrouver des camarades de classe.

Date de lancement : 2000 pour Trombi, 2001 pour Copains d’avant.

Combien d’inscrits : plus de 15 millions sur Copains d’avant et près de 13 millions sur Trombi, selon les sites eux-mêmes. 36 % des Français étaient membres de Copains d’avant fin 2013 d’après l’Ifop, ce qui place ce réseau social derrière Facebook mais devant Google+ et Twitter.

L’idée reçue : « C’est un truc de vieux » ou « on s’inscrit une fois mais on n’y va jamais ». Vrai et faux. Seuls les moins de 25 ans les utilisent moins que les autres tranches d’âge. Logique : ils sont encore en contact avec leurs camarades de classe. Mais la fréquence de connexion est en effet l’une des plus faibles parmi tous les réseaux sociaux. Seulement 10 à 12 % des membres de Copains d’avant ou de Trombi s’y connectent au moins une fois par semaine. Plus de la moitié y vont moins d’une fois par mois. Beaucoup d’inscrits peu actifs : c’est le signe de réseaux en déclin.

Et les autres réseaux ?

Entre réseaux et applications pour mobiles,  Snapchat, Instagram, Pinterest et Tumblr sont quatre "petits" qui montent. Leur point commun : l’échange d’images (photos ou vidéos). Avec l’utilisation sur téléphones portables, ce sont les deux tendances majeures des réseaux sociaux. Très apprécié des jeunes, Snapchat permet depuis 2011 d’échanger photos et vidéos en "partage éphémère" : les contenus ne peuvent être vus des utilisateurs que 10 secondes maximum avant de s’autodétruire. Instagram sert depuis 2010 à transmettre, de mobile à mobile, des photos et des courtes vidéos de 15 secondes. Pinterest vise à montrer ses centres d’intérêt via des photographies. Créé en 2008, il est devenu le 3^e réseau social aux Etats-Unis en 2012. Tumblr est un outil de microblogage conçu en 2007 pour partager photos, vidéos, gifs animés, sons… Même principe que Twitter mais sans limite de taille.